新聞摘要：為什么免費的《舌尖上的中國》能引起收視熱潮，而要買票看的《舌尖上的新年》卻面臨票房撲街的現狀。同樣優(yōu)質的內容，同樣引發(fā)共鳴，為什么大家就是不愿意花錢看？自1月7日全國公映以來，截止到1月12日的總票房僅為162.1萬，和整個電影市場商業(yè)票房蓬勃發(fā)展，動輒點映當天就過億票房的狂歡形成了鮮明的對比和落差。

據說這是一部看了就會喊餓，就會充滿幸福感，就會馬上想回家的紀錄片電影。不夸張地說，整部電影片長89分鐘，小編有80分鐘都是吞著唾沫看完的。作為一部嚴謹兼具看點的美食紀錄片，《舌尖上的新年》無論是從題材內容，還是鏡頭語言都運用的非常精準到位，更難得的是充滿人情味。

是什么原因，讓齊聚好口碑和好制作的同題材作品撲街呢？直觀來說，是這部紀錄片的排片率太低，縱觀幾大電影購片的APP，以貓眼為例，僅有0.44%。0.44%的概念就是同時期的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》的排片比是46.58%，連這部商業(yè)大片的零頭都不如，這也難怪很多舌尖粉在豆瓣留言，在自己的二三線城市的電影院根本沒有排片，完全買不到票，完全被熱門商業(yè)大片給霸屏了。（摘自《大河網》2016年1月14日《<舌尖上的新年>叫好不叫座 上映一周票房才百把萬》）

意象點評：2015年我國全年票房首次突破400億大關，電影產業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但紀錄片在其中的貢獻率卻很低，據中國傳媒大學中國紀錄片研究中心此前發(fā)布的《中國紀錄片發(fā)展報告（2015年）》顯示，全年紀錄片電影總票房為6.9億元其中，快消式真人秀類紀實電影占了6.6億元，而8部原創(chuàng)紀錄片電影的總票房僅占了0.3億元。

2016年伊始，擁有強大制作團隊、好評如潮的《舌尖上的新年》雖在上映之前備受期待，但票房結果還是沒能為紀錄片進院線重拾信心，原因除了影院自身追求利益第一的排片規(guī)則外，最主要的還是消費者尚未形成付費觀看紀錄片的文化消費習慣和理念，可是，如果讓觀眾短時間內就形成這種習慣，顯然是不切實際的。

既然如此，不妨考慮換個角度，從紀錄片電影后續(xù)能夠衍生的所有經濟和社會效益著手，通過輸送優(yōu)質IP來構建電影衍生生態(tài)體系，進而持續(xù)擴大電影自身影響力，甚至潛移默化地培養(yǎng)人們對紀錄片的全面認識和文化消費意識。以此部影片為例，可以考慮將此IP與美食相關的各行業(yè)、各部門等進行合作。如，可嵌入到地區(qū)的文化旅游項目中，宣揚具有鮮明地域文化特色的傳統美食，用食物表達吉祥寓意、美好祝福和文化傳承，并帶動相關產業(yè)發(fā)展；再者，可順應“互聯網+”趨勢，聯合各類銷售O2O（包含食品成品、原材料、制作工具、外包裝等）、餐飲APP、動漫、游戲等，共同營銷造勢、挖掘新的消費點。