1100萬人在線觀看宋仲基北京粉絲見面會直播，獲贊2900萬次；鹿晗演唱會直播獲得268萬粉絲11.9億個贊；陳坤直播首秀，開播10分鐘就造成網絡擁堵……直播，以秀場模式誕生于2005年，直到2015年下半年突然呈現井噴式發展。盡管看臉、打賞、獵奇、交友等組成了直播的初級階段，但直播的真實性、內容的創造性、互動的參與性和媒介的多樣性仍孕育著無限的空間。

任何一個新生事物的興起，總是伴隨著浮躁、爭議和邊界模糊，也暗藏著創新、競爭與大浪淘沙。直播日益成為主要的表達方式，目前移動端直播App已超200款，使出渾身解數搏殺的各類直播，該如何在紅海中突出重圍呢？筆者試從3個方面探討直播的發展趨勢。

優質內容是留住用戶的關鍵

吃飯、逛街、化妝、聊天、歌舞、撒嬌、賣萌……這些內容構成了當下網絡直播的主流題材。直播內容缺乏價值和營養，且用戶往往追隨主播在不同平臺間流動，導致了用戶對直播平臺的黏性較弱。

同時，低俗內容也成為網絡直播的“吸粉利器”。相關數據顯示，77.1%的網民認為在線直播平臺存在低俗內容，90.2%的網民認為在線直播平臺的整體價值觀導向為一般或偏低。對此，監管部門也出臺了《關于加強網絡表演管理工作的通知》等文件，加強對直播平臺的監管力度。

幾近瘋狂的野蠻生長過后，各直播平臺的技術和運營逐漸趨于穩定，專業而優質的內容輸出無疑將成為核心競爭力。隨著明星藝人和企業大佬紛紛試水網絡直播，諸多新穎有趣的直播內容紛紛呈現，以明星主播直播、產品宣傳直播、線下活動網絡直播等為基本模式。代表性的如“十大直播事件”，包括某明星巴黎時裝周電影節直播、某廣告拍賣會直播、某手機產品直播等。

值得一提的是，某傳媒旗下藝人突破傳統直播形式，融入網絡綜藝的內容和模式，同時推銷旗下電商的品牌，可謂玩出了花樣。其他的探索還有騰訊“黑鏡實驗”直播、羅振宇拍賣個人藏書直播等。因而，創造真正有價值、有吸引力的直播內容，才能成為平臺留住用戶、營造社群、深度運營的關鍵。

垂直化平臺提供專業內容與服務

依靠“顏值”與“出位”吸引眼球的網絡直播迅速崛起，卻尚未將其傳播價值和媒介價值得以真正發揮。隨著網友逐漸喪失對同質、低俗內容的興趣，直播平臺須通過提供專業、精深的內容，來凝聚特定的目標受眾。因而，網絡直播將呈現垂直化的發展趨勢。

市場發展也驗證了直播的垂直化走向。從早期的秀場直播，到游戲直播的風靡，再到電商、教育、體育、財經、旅游、音樂等細分平臺的興盛，依托即時性、互動性等特點，直播實現了對不同領域的內容呈現和傳播模式的拓展。

比如，體育直播突破了傳統媒體解說的單向傳播渠道，通過平臺的彈幕、社區、留言等功能，滿足網友互動、分享、吐槽、社交的需要。同時，由于直播平臺的頻道數量遠遠超過傳統媒體，為小眾體育的播出拓展了渠道，吸引了大量具有同類愛好的網民在此互動交友，形成社群。再如，教育直播實現了知識傳遞、教師指導、信息共享的實時同步，強化了在線教育的互動體驗。電競直播則通過廣告植入、電商引流等途徑來探索商業模式。

因而，垂直化的直播可以結合不同行業的特點與規律，縱深整合資源、挖掘核心價值、創新商業模式，另辟蹊徑、深耕細作。

智能設備拓展直播的應用邊界

技術與硬件的進步和直播的演變相輔相成，互為依托。從PC端發源，移動終端的普及帶動了移動直播的大行其道；而多屏管道的打通為直播拓展了更為廣闊的分發渠道，如通過智能電視也可以觀看直播，將進一步豐富直播的內容與形式。

特別是隨著VR技術與設備的不斷成熟，將VR應用于直播領域無疑會帶來廣闊前景。VR發展至今，在技術、平臺等方面遭遇諸多瓶頸；特別是內容匱乏是影響行業發展的障礙之一。然而植入游戲、教育、電商、財經、體育、美食等直播內容，將為VR提供廣泛素材，為VR內容供應打開了一扇窗。

例如，VR與電商直播相結合，將培育新的消費習慣、創造新的商業模式。比起圖文展示，電商直播對商品的呈現方式更為真實立體，且增強了賣家與消費者的互動。VR嫁接電商直播將進一步帶來購物體驗的升級，突破賣場的地域限制、呈現商品的材料質地、對商品進行設計搭配等都將成為現實。

對于更專業的直播內容，如珠峰登頂直播、肝移植手術直播等，無疑對技術和設備提出了更高的要求，基礎的手機、攝像機等傳統設備無法滿足較高質量的拍攝需要。因而，除了VR外，無人機、小型攝像機、運動相機、行車記錄儀等設備將進一步應用于直播領域。